1月11日，关于山东鲁能泰山更名一事有了新进展，鲁能泰山足球俱乐部发布官方公告：“因相关原因，俱乐部首次提交的中性名更名未能通过中国足协的审核。目前俱乐部正在按照足协要求准备材料，对关联企业进行更名，并尽快再次申报。”◎山东商报·速豹新闻网记者 李伟强
不放弃“山东泰山”
近日，中国足协宣布，在58家中超、中甲、中乙及中冠升级俱乐部申报的中性名中，超过80%符合要求。据了解，不符合要求的少数俱乐部需要修改申报名称的主要原因是对文件要求理解不准确，或申报名称与俱乐部股东关联企业存在联系。在不符合规定的俱乐部中，包括山东鲁能提交的“山东泰山”。
去年12月，中国足协在上海召开职业联赛专项治理工作会，要求所有的职业俱乐部，必须使用中性名，给出了“六点规范”，同时要求在2020年12月31日前，将经工商部门初步核准的拟用名称、俱乐部所有股东营业执照复印件、俱乐部股东隶属及下属企业名称、工商营业执照编号，报足协竞赛部审核。
根据非企业化的标准，“山东泰山”这一带有浓厚地方人文情怀的名称被否，着实让人意外。追究其原因，据了解，是因为山东鲁能俱乐部新东家济南文旅集团持有“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份。根据足协关于中性化名称的更名要求，“俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名，也不得使用与上述字号、商号或品牌名称相似或近似的汉字或词组。”以此来看，“山东泰山”名称不符合足协标准。
记者从济南文旅发展集团有限公司官网了解到，山东泰山健康科技有限公司由济南文旅发展集团有限公司与泰山体育产业集团联合组建成立。并且，在济南文旅的组织框架中得知，济南文旅旗下共有两家参股公司，其中一个就是山东泰山健康科技有限公司。
现在来看，想要保住“山东泰山”一名，解决方案有二：一是济南文旅转让山东泰山健康科技有限公司的股权，二是推动山东泰山健康科技有限公司更名。从山东鲁能俱乐部的官方公告中可以看出，俱乐部方面倾向于第二种方案，目前正在按照足协要求准备材料，进行再次申报。
剩下的20%
目前，除了山东鲁能提交的名称被否外，据了解，长春亚泰、青岛黄海、武汉卓尔上报的名称同样被足协驳回。其中长春亚泰和青岛黄海用原名进行了申报，因名称与投资商所属企业名称存关联，不符合足协“六条规范”的第三条，所以未能申报成功。武汉卓尔申报了新的名称“武汉众邦”，与山东鲁能情况类似，俱乐部投资方所参股企业与新名字雷同，所以同样不符合要求。
另外，纵观全中超，除去不合格的四支球队外，至今仅剩两支球队未将名称上报，分别是北京国安和河南建业。据了解，两家俱乐部都向足协提交了延期申请，国安方面正在推动企业股权变更，如运作顺利，大概率能够保住国安名称。目前对于更名一事反响最大的当属河南建业，此前，河南建业俱乐部宣布更名为“洛阳龙门”，此举引起了轩然大波，河南球迷心中的不满再度升级。
其实，此次中性化名称改革，从足协角度来看，无非是想将足球纯粹化、去企业化，能够结合各球队所在地区当地人文特色，具有代表性并能够源远流长的名称。从长远角度来看，这一政策并非无稽之谈，远看欧洲联赛，近看日本联赛，其名称几乎都是以所在区域加特殊背景来命名的，尤其是日本联赛，也是经历过由企业队变为职业队的改革，球队名称似乎已经成为了各城市的一种标志。但是，足协在借鉴世界其它联赛经验的同时，也要考虑到本土的实际情况，像中超的老资格球队，自中国足球职业化以来名称就没变过，经过这么多年的沉淀，不管是名称有企业化元素还是没有，都已然成为了各支球队的文化，如坚持“一刀切”，基本上等于将中国足球原有的星星之火扑灭重来。
