8月1日，山东81家国有景区门票集体降价，其中，青岛崂山景区免门票，趵突泉景区工 作日仅需20元。山东景区门票的优惠，不仅带动了省内游，更吸引了众多省外游客。除了山东， 很多省市也推出了景区优惠政策。这些政策无疑进一步刺激了全国文旅消费。采访中，多位业 内人士表示，从行业发展来看，此举在带来流量的同时，对企业内功提出了更严格的要求，如何 各显神通为文旅赋能是景区面临的课题。国内文旅行业或将迎来新时代。◎文/图山东商报·速豹新闻记者焦腾
0元景区门票来了
近日，跨省团体旅游恢复，为全国旅游市场注入了新的活力。有数据显示，在恢复跨省团队旅游消息发布后，携程平台度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比恢复前暴涨500%。此前，记者浏览相关旅游平台调查发现，有相当大比例的用户表示今年有较为强烈的跨省游的意愿，在目的地选择上则倾向于风险较低、优惠力度大的旅游目的地。
与此同时，各个省市也抓住时机推出优惠政策，以此拉动旅游消费。从今年8月1日起至年底，山东省泰山景区、三孔景区、天下第一泉风景区等81家国有景区大幅降低门票价格。天下第一泉风景区非法定节假日票价20元/人；泰山景区非法定节假日票价57元/人；三孔景区（孔庙、孔府、孔林景区）为70元/人；蓬莱阁景区50元/人。此外，包括青岛崂山风景区、琅琊台风景区、奥帆博物馆、珠山国家森林公园等在内的12家景区免门票。
在山东之外，类似政策频出。陕西省西安市相关部门宣布，从8月1日开始，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放，西安市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放，钟鼓楼逐步延长开放时间；山西省文旅厅明确，全省126家A级以上旅游景区将在今年下半年周一至周五工作日期间，向全国游客免首道门票，包括云冈石窟、五台山、平遥古城等。此外，贵州省黄果树瀑布、梵净山景区等420个A级旅游景区实行免费开放政策； 江西省庐山、井冈山、滕王阁等158个4A级以上旅游景区实行对各大中小学生免门票的政策……
对此，记者采访多位业内专家，他们表示，门票政策意在迅速聚集人气，也是各地抢抓暑期旅游黄金期的营销手段。此举，对于景区来说，能够提高人气；对于游客来说，能够从中获得优惠；对于文旅行业来讲，有利于提振行业人员信心，利于企业更好地发展和生存。
内容提质，人气提高
门票降低，人气节节攀升。
8月1日，山东部分景区降价首日。当日下午4点，趵突泉景区客流量已达到1.48万人次，较7月31日的客流量增加了0.51万人次。天下第一泉文创中心趵突泉店店经理杨娜明显感觉到入店游客增多，“平日每天成交单数在200单左右，8月1日当天成交量在400单左右。”泰山景区因门票降价力度较大，外地游客增多。“自8月1日，门票实施降价政策以来，景区停车场外地车牌明显增多。”景区工作人员告诉记者。
门票降价吸引游客，而留客则需要各个景区施展出自己的看家本领。近日，潍坊十笏园推出非遗空间暑期亲子研学欢乐季，陆续开展老猫花灯、木版年画、风筝扎制等多项非遗研学体验；青州九龙峪欢乐世界举办“清凉一夏，夏季灯光节”，以灯光科技为主线，形成“灯海”，灯海之上再设置各种美丽造型，形成美丽的灯光景观。值得一提的是，第30届青岛国际啤酒节也于7月31日启幕，开幕后每天专场演出，凤凰潮玩节、亲子狂欢节两大主题节庆活动，以及国际啤酒节联盟合作机制2020年会、首届啤酒文化创意设计周、“时尚青岛·干杯西海岸”摄影节、艺术巡游、摩登时装秀、啤酒产品展交会、足球选拔赛、篮球挑战赛、跑酷捕捉赛等将轮番上演。
众多景区免票、网红打卡地免费畅游对于游客来说，有着莫大的吸引力。济南旅游达人晓东告诉记者：“疫情之前去过很多网红打卡地，但是疫情出现之后就没有出过省，这次跨省游开放，且这么多景区公布幅度较大的优惠措施，实在是一个非常好的旅游机会。这次，我打算利用一周的时间打卡两个网红打卡地，大唐芙蓉园和平遥古城。”
加速告别“门票经济”
“目前旅游市场正处于恢复期，景区门票降价有利于短期内聚集人气，增加景区客流量。从长远来看，景区门票降价是旅游业由门票经济向产业经济转型的必由之路，有助于推动旅游业高质量发展。”国家文化和旅游部特聘专家、济南大学商学院教授张振鹏说。
张振鹏表示，旅游业包含很多细分行业，对地方经济社会发展具有很强的拉动效应。在旅游业总收益中，门票收入仅是其中的一小部分，食宿、交通、购物以及间接创造的经济价值对旅游业总收益的贡献明显大于门票收入。
作为旅游业的一大组成部分，旅行社的表现颇受业内关注。全国多地门票降价之后，山东孔子国际旅行社有限公司经理侯俊芬说：“山西省A级以上景区免票，所以山西线路的咨询和预定相对较多。而在山东省内，游客自驾较多。这些变化对于旅行社来说，就需要更高的专业度以及资源调配能力。
这几年，虽然出境游发展势头迅猛，但国内资源其实毫不逊色，此时便需要旅游人静心提升，深挖资源，利用好优惠政策，做好产品线路的设计升级。“比如，往常甘肃——青海连线，无论是大环线还是小环线，总让游客感觉不吃亏，去了两个省的景点，欣赏了两个省的风光。但如今甘南产品、青海一地产品、云南一地产品出炉，旅行线路设计从单纯的‘到此一游’慢慢转化成深度游、小众游，提升游客吃、住的体验感。”侯俊芬表示。
关于减免票价所释放的行业信号，有业内人士分析，减免门票不应只是一种短期应对之策，更应该成为一种长期的经营理念。这也是重新评估旅游经济、科学制定门票价格体系的切入点。
“希望山东旅游业借此机会，完善旅游相关基础设施建设，丰富旅游产品和服务内容，提升服务质量，创新盈利模式，推动旅游业与相关产业融合，延长旅游产业链条，拓展产业发展空间，加快产业经济转型。“张振鹏表示。
