2010年，京东创立“6·18购物节”，并很快成为与淘宝“双11”并立的电商大促的年度节点。而在全球市场遭受疫情冲击，经济增速出现下滑的背景下，无论地方政府、大中小企业，还是商贸流通业中的其他主体，对今年6·18的重视程度都远超以往，也有着更多的期待。在业内人士看来，作为疫情以来的首个电商大促，6·18被赋予了更多的意义，有望成为助力经济复苏的重要抓手，在一定程度上，也将成为检视中国经济韧性的一面镜子。文/图山东商报·速豹新闻记者 黄寿赓
各电商平台迎来开门红
记者了解到，真正意义上的电商平台6·18购物节始于2010年，是京东在2009年天猫双11之后推出来的。6月18日的选期则源于刘强东1998年6月18日在中关村创业，成立京东公司，因此最早的6·18也被称为京东的店庆日。
今年京东对6·18的态度是完全开放，“无数的企业都可以用6·18，我们也鼓励大家从一个企业的周年庆，变成一个全行业的促销节点。”在5月28日的2020年京东零售6·18誓师大会上，京东零售集团CEO徐雷这样表态。
开放的同时，徐雷表示6·18最重要的是共赢，要和合作伙伴一起应对疫情带来的挑战：“我们有责任和义务跟合作伙伴一起去迎接这个挑战，共同成长。这是我们今年6·18最重要的要达成的意义和使命。”
为了践行使命，今年6·18期间京东火力全开，宣称将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东6.18。
数据显示，截至6月1日下午14:00 ，京东6·18成交额同比增长74%，充分彰显了疫情也无法阻挡的中国消费市场成长动能。京东物流等服务体系也迅捷响应消费需求，截至6月1日下午14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。
京东之外，天猫、拼多多等电商平台6·18首日的数据也很亮眼。天猫方面，在不到半天时间里，包括美容彩妆、大家电、笔记本电脑等在内的数十个行业，全部录得成交额大幅上升。截至6月1日10点，已有多个国内外品牌销售额突破1亿元。
开售10小时后的统计数据表明，天猫6·18成交额比去年同期上涨50%，也就是说今年的6·18首日尚未过半，成交额已经超越了去年同期一整天的纪录，显示出了强劲的增长势头。
拼多多数据显示，大促启动当天前一小时销售额较去年同期涨幅超10倍。苹果系列电子产品单日销售额2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量破500万单。
商家渴望借6·18“回血”
在特殊疫情的背景下，众多品牌和商家压力不小，因此今年6·18的意义已不仅是一场消费盛典。分析认为，对于零售企业来说，实现销量增长是参与6·18大促核心诉求，品牌方借助电商平台的供应链、物流、技术等硬核力量，消费者借机买到更多价廉物美的商品，进而实现保就业、保民生、保运转的正向消费循环。
电商平台则希望通过新品战略、直播业态、新国品计划等组合拳，尝试不断强化与品牌企业之间的内在联结，也有望成为电商平台与品牌方未来新的商业玩法。
天猫透露，目前报名参加今年天猫6·18的品牌已超过10万家，比去年6·18翻了一倍。参加6·18折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫6·18的历史纪录。
京东方面则宣布，今年6·18将助力超过150个品牌销售破亿。品牌商家也将为京东用户投入近1000条专属生产线，涉及家电、生鲜、运动等众多品类，鼎立支持京东6·18。
此外，直播也加入到了6·18大战，京东同快手达成战略合作，双方共建商品池，共同打造短视频直播电商新生态。这意味着在快手上购买京东自营商品时，无需跳转可直接下单。这一改革不仅简化了用户购物流程，而且打通了一条从用户到商品购买、仓储发货的完整供应链。
“6·18对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟接受相关媒体采访时表示，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。所以最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在6·18期间“冲一波”。
值得注意的是，从目前已有数据来看，部分地区生产型消费增长明显，凸显经济发展动能。京东大数据显示，作为全国线上成交额全国第三的农产品产地，山东搬运存储类商品成交额同比增长超过10倍，标签包装成交额同比增长316%，养殖器具成交额同比增长137%。
快递行业已现用工缺口
“以往6·18是小考，双11是大考，但今年6·18声势很大，跟以往相比对我们也更加重要。”记者了解到，离6·18购物节不到一个月，各家快递公司早已进入备战状态。一名快递相关人士坦言，疫情后的经济正在复苏，一个成功的6·18可以提振消费和信心。
6月3日，快递代理魏西明在自己的朋友圈里发出招工信息，“6·18已经开始，明天白班继续要人，男女比例5:1，主要是分拣扫描装车，纯小件。时间7:00-19:00，工资日结150元。”不一会，便有人咨询报名。
魏西明告诉记者，他目前负责为多家快递公司招工，自5月底开始，他所负责的几个中转场每个班次平均出现了50人左右的用工缺口，这个缺口靠他从社会招聘临时工人来填补。
如魏西明所言，自6·18开始后，各地快递单量均出现爆发式增长，对此各家快递均出台了相应的措施来应对。
此前，中通相关负责人在接受采访时表示，中通快递加大产能建设，一季度购置高运力牵引车350辆，各地新招聘员工近20000人，目前运营长途货运卡车数量逾7700辆，其中逾5000辆为车身长约15至17米的高运力牵引车，将为6·18购物节提供充足运能。
通过人员储备、流程升级、技术赋能，中通5月日均业务量已超过5000万单，并仍有提升空间，可以稳定消化6·18购物节带来的业务增量。
申通快递方面则出台增加车辆及班次、适当延长工作时间等十大举措，全力做好6·18旺季快递安全服务保障工作。
此外记者注意到，在今年的6·18，在保证基本物流体验的基础上，多家快递公司还在寻求服务质量的提升。拥有自有物流的京东表示，京东物流在6·18期间将全力保证全国范围内上门服务，并且将进一步发挥智能物流“新基建”效能，在保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效，88%行政区县可实现24小时达。
