6月13日是“文化和自然遗产日”，今年的主题是“文物赋彩，全面小康”“非遗传承，健康生活”。主场城市启动仪式将于6月13日在烟台举行，期间将举办六大内容活动，同时将在省内其他地市举办550余项文化遗产保护利用宣传展示活动，以落实“传承文化瑰宝 倡导健康生活”的山东实践。 山东商报·速豹新闻记者 许倩
遗产成果，六大展示
6月10日，山东省文化和旅游厅召开新闻发布会，介绍“文化和自然遗产日”相关情况。记者自会上获悉，今年的“文化和自然遗产日”期间，山东将推出主场城市启动仪式、非遗展演展示活动、山东文创和非遗产品直播带货活动、“文化遗产公开课”、文化遗产保护利用座谈会和“胶东半岛文化遗产保护媒体采访活动”六大内容活动，全方位展示文化遗产保护利用的山东实践。
整体看来，今年的活动呈现出多方融合，多项“第一”的特点。此次活动首次实现文物和非物质文化联袂举行，向广大观众全面展示完整的文化遗产，彰显优秀传统文化的魅力。在这次活动中，既有传统的宣传展示，又有促销带货；既有物质层面的文化遗产展演展示展览，又有精神层面的思想交流与传播； 既举办传统的主题活动，又首次举办非遗购物节； 既有线下的体验感受，又有线上的带货销售，内容丰富、形式多样。
此外，活动注重文化传承、倡导健康生活。“文化和自然遗产日”期间全省各地安排了多场传统体育类非遗如太极拳、八段锦、五禽戏的展演活动，介绍展示传统中药在疫情防控中的重要作用和良好效果，让健康生活理念深入人心、融入生活，让传统文化、非遗技艺活起来、传下去。
扩大实惠，激发消费
在形式方面，今年的活动将采用线上网络的形式实现线上线下联动。活动现场，省文化和旅游厅副厅长王廷琦将走进直播间启动首届非遗购物节，通过直播平台为山东的文创产品和非遗产品直播带货，用网络平台展示文物保护及非遗传承成果、普及知识、推介产品，让传统文化走进现代生活，让更多的年轻人接受并喜欢传统文化。除主场城市活动外，全省各市文化和自然遗产日期间还将举办550余场丰富多彩、群众喜闻乐见的文化遗产保护利用宣传展示活动。
值得一提的是，今年文化和自然遗产日活动将举办首届山东“非遗购物节”，期间将通过文化和旅游惠民消费季云平台发放30万元山东省非遗购物节活动定向券，消费者实名注册领取惠民消费券，即可在指定的线上非遗产品店铺及非遗类电商平台享受优惠购物。既有利于帮助非遗传人拓宽销售渠道，扩大产品销售，也有利于广大消费者获取更多实惠，购买更多文化产品，进一步激发文化和旅游消费潜力。
文旅融合，更进一步
会上，山东省文化和旅游厅文物保护与考古处处长王守功介绍了近两年来胶东文化遗产保护情况。在文化遗产资源调查方面，我省先后开展了胶东沿海海防、海上丝绸之路遗产、庙岛群岛海域及威海湾海域水下遗产的调查工作，即墨启动了全域文化遗产的调查、勘探工作，为海疆历史文化廊道建设提供了基础资料。
此外，通过开展对青岛八大关、威海刘公岛、烟台索城、蓬莱阁等近现代建筑的维修工程；加强烟台三十里堡、海阳嘴子前墓地、平度即墨故城、黄岛琅玡台、齐长城等大遗址的保护工作；启动海阳地雷战、荣成郭永怀故居等胶东革命文物的保护与展示工程，多方面工作推进文化遗产保护。
近年来，胶东开展相关工作以加强文化遗产的利用，促进文旅融合发展。青岛市按照“科学保护、合理利用”的原则，在八大关区域先后辟建了西班牙风情馆、遇见梵高”主题咖啡吧音乐广场等一系列文化设施；威海刘公岛利用修复的海防设施，推出了《北洋海军威海卫基地防务掠影》《历史选择》为主题的大型展览；蓬莱阁做好文物资源“活化”传承，利用媒体等多种手段讲好文物背后的故事。
在文物、文化和旅游融合发展的背景下，为进一步推进文化遗产保护利用，“文化和自然遗产日”期间，还将开展文化遗产保护利用座谈会，以加强各地文化和旅游部门与省直相关业务单位的沟通和交流，共同推动区域文旅发展。
匠心精品，线上开售
除主场城市活动，“文化和自然遗产日”期间，全省各地市及省直文化和旅游系统各单位也将结合自身非遗资源特点，筹划开展409项形式多样的非遗宣传展示活动。首届山东非遗购物节将于6月13日上午以直播带货的形式开启，山东博物馆的“鲁”字文具套装、孔子博物馆的论语经典语句软笔字帖套装、青州市博物馆的状元福袋、烟台市胶东民间艺术博物馆的“烟台礼”特色布老虎套装等文创产品和东阿阿胶、潍坊风筝、中华齐笔、高榆木梳、淄博琉璃等11个非遗项目的30余种畅销产品将在线上开售。
本次活动加强了与全省文化和旅游惠民消费季活动的有效结合。6月13日烟台主会场启动仪式后，将通过省文化和旅游惠民消费季云平台投放非遗类产品定向惠民消费券30万元，消费者实名注册领取惠民消费券，即可在指定的线上非遗产品店铺及非遗类电商平台享受优惠购物。据不完全统计，购物节期间，省级及各有关地市拟投放的文化和旅游惠民消费券达600余万元。
此外，各市也将在非遗保护中心、历史文化街区、特色小镇及文化馆、图书馆、博物馆等开展丰富多彩、形式多样的非遗购物节线上线下销售活动。
