商报济南消息“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。”“支持电商、快递进农村，拓展农村消费。”“加快跨境电商等新业态发展，提升国际货运能力。”……在李克强总理作的政府工作报告中，三次提到“电商”。作为电商发展的新风口，“直播带货”当下风头正劲，全国人大代表、德州市政协副主席、致公党德州市委主委马传先认为，“直播带货”的健康有序发展更需要严格监管。
“‘直播带货’ 最近十分火热，它说的是明星、‘网红’等利用自身影响力，在直播平台上推荐商品的行为。相比电视购物、单纯网上购物的传统模式，‘直播带货’少了一些广告味，更像是熟人推荐好东西，更容易被接受。”马传先说，数据显示，2018年淘宝直播平台带货就超过1000亿元，同比增速近400%；加入淘宝直播的主播人数较此前一年激增180%。
“网络新经济业态渐成规模、彰显活力，有力拉动了消费，但也滋生了诸多问题。据调查发现，‘带货’也存在虚假宣传泛滥、直播数据造假成灾、暗藏灰色产业链、付款方式随意、退换货维权难等现象。”马传先说，这些问题导致商品质量安全没有保障，新兴行业不能健康发展，对直播平台和直播人本身也是伤害，对可持续、健康发展有一定影响。
如何加强监管？马传先说，从行业内，电商平台、直播平台要做好把关工作，严格防范主播推销不合格产品。“直播平台要加强直播内容审核，规范自身平台支付和订单跟踪系统，约束平台商家建立完备的售后机制。明星、网红更要履行社会责任，拒绝为不合格产品代言推销。带货主播必须接受广告法等相关法规的约束，接受有关部门的监管。”
与此同时，从外部监管上，市场监管等部门应加强电商执法，将直播带货列为其重要内容，要求进行直播带货的网站平台接受监管部门审核，提高直播带货准入门槛。所有直播销售的产品须经过市场监管部门核准，具备产品合格相关资质，对未经审核就进行直播带货的行为依法进行取缔和严惩。
“还应考虑将‘直播带货’行为纳入社会诚信考核体系，将虚假宣传的网红拉入黑名单，实行封号，取消其直播带货从业资格，对直播虚假商品信息的平台亦要吊销其资质，增强监管震慑力。”马传先说。文/图山东商报·速豹新闻记者刘建宇
