春光正当时，生机踏春来。随着景区及文化场馆有序恢复开放，文旅行业也逐步复苏。与此同时，在景区内也涌现出了许多文旅融合的新载体——文创空间。3月中下旬，品聚文化百花洲文创亭正式营业，4月底，天下第一泉文创中心（大明湖店）也将正式营业。这是当下文旅融合的新探索，也是泉城文创线上线下联动重启的一个缩影。山东商报·速豹新闻记者 许倩
修炼内功，创作探索齐发力
对于济南文创行业而言，这个春天来得稍有些迟。受疫情影响，许多代表性文创企业不得不暂缓线下实体店的营业。当然，这期间他们也在积极修炼内功，酝酿新的变化，用创作和策划的方式为此后的转型做准备，争取厚积薄发，在疫情之后完成华丽转身。
品聚文化文创团队品聚创意在抗疫期间推出“弃疾”系列海报，用结合济南文化元素创作的文创作品传递抗疫的力量。“我们不能像医务工作者一样到一线去救死扶伤，作为一个文创企业，就力所能及做了一系列关于抗击疫情的宣传海报。辛弃疾是济南的名士之一，本身也是爱国名将，用他的名字‘弃疾’来命名这一系列，非常好地表达了我们对抗击疫情的决心和战胜疫情的美好祝愿。”品聚文化创意总监赵勇介绍。
与此同时，这些结合抗疫主题而创作的文创作品也成为了团队延伸设计的灵感。赵勇告诉记者，团队总共设计了十几张海报作品，此后又紧扣“弃疾”这一主题延伸设计了一系列诗集和手账等文创产品。“疫情期间一部分员工专注自有文创产品的研发、产品规划，并探索线上产品营销策略；另一部分员工在为开店做准备，讨论活动方案，比如换书节、风筝节、济南古城故事等活动已经在计划中。”
销售转型，文创行业转战线上
对于文创行业而言，疫情所带来的最直接的影响便是市场。基于此，拓宽销售渠道由线下转战线上也成为品聚文化的新选择。2月底，品聚文化把主要业务转移到了线上，搭建起微店和线上销售平台。赵勇告诉记者，团队春节回来后用一周的时间做好了微店，以扩大市场，拓宽销售渠道。
记者搜索微店发现，店里的文创产品包含鼠标垫、书签、帆布包、冰箱贴等不同种类，包括民族风和济南特色的“虎虎生威”帆布包、“鸿运当头”鼠标垫、济南特色儿童绘本、锦鲤徽章等产品，其中不乏提取济南风景和文化元素创作而来的产品。从评论来看，商品也得到了不少好评。“做工精细、线条流畅、色彩艳丽、实物比照片更好看。”有买家这样评价。
转战线上，看似是特殊时期的特殊应对之策，但在业内人士看来，也不失为一种长远之策。“以前我们的文创产品与济南历史文化元素结合得比较多，以线下销售场景为主，偏向于旅游纪念品的形式，打造游客来济南游玩可以带走的文创产品。”赵勇告诉记者，微店的打造实现了文创开发的转型。“现在我们的文创设计由旅游纪念品通向了设计，产品种类更加多元，包容性也更强。”
在此之前，品聚创意出品的济南名士系列、济南名胜系列，以及围绕济南景区开发的系列产品，都因其民俗因素和济南特色而广受欢迎，目前在市场上流通的品聚文创产品已经有50多款，成为各景点文旅产品中的一抹亮色。目前团队正在设计中的还有济南当卢系列衍生品牌、还有济南古城系列衍生产品等多种文创产品。“我们原计划上半年旅游旺季来临之前产品要达到100款以上。”对于文创产品设计之后的打算，赵勇介绍，“疫情之后，我们打算将书店与文创产品相结合，把书本所传递出的文化提炼出来，融入与文化相关的活动、产品，更加贴近大众的生活。”
线下落地，深耕泉城文创开发
疫情期间，除拓展线上销售渠道，品聚文化也在为线下实体店的营业做准备。3月17日，品聚创意在百花洲的文创亭亮相并正式对外营业，展示并销售具有泉城文化特色的文创产品。赵勇告诉记者，这是团队在探索泉城文创发展的又一个尝试。“目前我们的文创结合了书店、景区等不同的载体，在8家品聚书吧和15家景区都有销售点，目前正在探索的还有百花洲和泉城广场两地的文创品牌店。”
与在趵突泉和大明湖等其他景区设置的销售点不同，品聚创意在百花洲和泉城广场的文创产品亮相采用的是文创亭的形式。“文创亭将文化体验与生活场景相融合，并联合商亭周边的区域，形成文化聚集圈。”赵勇介绍，目前百花洲的文创亭已经正式营业，泉城广场处的还在筹备过程中，营业后的泉城广场文创亭将成为集传统文化与现代时尚于一体的文化地标。“文创亭建立后，我们将文创与文化、夜经济、时尚等元素融合在一起，通过举办风筝文化艺术节、汉服文化周、换书节和文创市集等文化活动，以场景打造的形式，锻造广场IP文化圈。其中，文创市集将创意手作、手绘陶瓷等原生文创产品及品牌文创衍生品汇集到一个区域内进行展销，将民间艺术与城市文化融合，让传统文化进入家庭，通过多种形式的互动体验，传递城市文化。”
除了百花洲文创亭，日前，天下第一泉文创中心（大明湖店）也启动试营业，并将于4月底正式营业。相关负责人介绍，随着疫情的稳定，景区客流的逐步恢复，目前入店客流也在稳步提升。据介绍，天下第一泉文创中心主要以济南景区、人文、历史文化为创作载体，经营理念是“让济南的文化活起来，将济南的文化讲出去”。目前中心所销售的文创产品类别涵盖了贴近生活的实用性文创产品、代表济南老字号企业的文创商品以及讲述济南人文历史的旅游纪念品，以推广济南本土旅游文化为主，让游客来能看得到济南的美景，走能带得走济南的特色文创产品。
随着生产生活逐渐恢复及景区、文化场馆恢复开发，文创产业也逐渐回归正常运行轨道，与此同时，城市文创空间不断延伸，开拓着泉城文旅融合下的新型打卡地标。
