近日，俄罗斯冬宫博物馆正式在电商平台上线，博物馆文创线上平台又添一位新成员。截至目前，包含国外的大英博物馆、大都会艺术博物馆以及中国国家博物馆、上海博物馆、秦始皇兵马俑博物馆等在内的28家博物馆均入驻电商平台，部分博物馆旗舰店拥有众多粉丝和超高访问量，跨界衍生的文创产品走红背后折射出的是博物馆火热的人气和博物馆文创的发展。山东商报·速豹新闻记者 许倩
“播”物带货掀文创热
近段时间，越来越多的博物馆加入到线上直播的行列中带观众云游博物馆，在这个过程中，博物馆文创与各博物馆馆藏文物明星相伴走红。直播间点击链接直接下单、设计师出镜解读文创、网红讲解员线上带货……继此前博物馆文创走红网络之后，如今博物馆直播热又为博物馆文创添了一把火。
3月27日，国外的大都会艺术博物馆也加入到直播带货的队伍中，并与汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等一起在国内电商平台开启直播，并上线销售近千种博物馆特色周边产品，这些文创产品在直播间亮相并以相对优惠的价格供应给消费者。
继日前博物馆文创走红网络后，3月30日，世界四大博物馆之一的俄罗斯冬宫博物馆也入驻国内电商平台，这座由俄罗斯版“武则天”一手打造的私人博物馆以“文艺复兴与皇室美学”为主题，首批上线了48件文创产品，其中不乏皇室经典文创产品。皇室双头鹰金属书签采用金属蚀刻工艺，以拉斐尔长廊为设计来源，是皇室权力威严的象征。书签上双头鹰一个向东、一个向西，象征着两块大陆间的统一及各民族的融合。此外，还有同样采用双头鹰形象设计而来的皇室白金双头鹰骨瓷杯、日月同晖黄铜书签以及耳环、胸针等饰品。
多元创新线上卖萌
众多博物馆旗舰店在电商平台上聚会，虽然都在传承中进行产品的多元创新，但风格也不尽相同。既有沿袭端庄厚重风的老字号，也有主打诗情画意的小清新风格，还有吸取百家之长的博采众长风。
相比于刚刚上线的冬宫博物馆，同样来自国外的大英博物馆风格要更俏皮一些，经常可见卡通化的元素。尤其是一些来自古埃及的雕塑和神明形象，被变形成为“埃及萌神”系列、“法老和他的朋友们”系列，用以制作憨态可掬的玩偶、抱枕等创意产品。
国内的故宫网店走的是相似的路线，例如故宫猫系列摆件，结合历史上确有记载的“宫猫”和宫廷的日常生活，萌得有趣；御批文字系列全部来自皇帝真迹，截取了帝王生活中的“萌”片段，轻松拉近了古人和现代生活的距离。
孔子博物馆文创产品则以大IP孔子为设计元素，将其萌化并赋予美好的寓意。比如逢考必过不倒翁、金榜题名配饰挂件、逢考必胜鼠标垫，此外还有体现流长文脉的紫光檀论语国风书签、孔子周游列国纪念品等。
地处西北的敦煌研究院也没有在文创竞争中落后。凭借独特的历史文化资源，敦煌研究院文创推出了器物、服饰、家居、画册等多个品类的产品，传承了敦煌石窟古朴飘逸的特征。例如九色鹿书签，选取自莫高窟经典壁画《鹿王本生》中的九色鹿形象，叠加敦煌龛楣图案，运用莫高窟壁画的代表色系设计，销量纪录不俗。
联动中外跨界融合
去年8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》 显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，彼时仅故宫就在电商平台上开了6家店。
由此可见，博物馆入驻电商平台已经不是什么新鲜事。早在2008年，“故宫淘宝”就已上线，但博物馆文创真正开始走红，还是在近几年。2013年起故宫博物院和国家博物馆为代表的老字号相继发力，从积淀千年的馆藏入手，创造出了系列文创作品，并走红网络。经过多年发展，故宫走出了一条具有宫廷文化气的文创研发方向。2014年，故宫博物院文创商店正式上线。随后，故宫还上线了“朕的心意”线上店铺，专门卖各种宫廷食品。让馆藏文物活起来，故宫博物院率先迈入了博物馆文创2.0 时代，以“互联网+博物馆”模式打造IP元素。
在故宫博物院的带动下，近年来国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。近两年，博物馆相继开辟文创市场，电商平台在博物馆和观众之间搭建起了一座桥梁，让积淀已久的文化走入人们的生活，也让文创产品由小众走向大众。
