2月26日，萧敬腾在快手的第一场线上直播音乐会登上了微博热搜。线上开演唱会，看似很新奇，但在这段疫情期间，却并不特殊。早在2月4日，摩登天空就直播了第一场“宅草莓”，吸引到了27万人同时在线观看。而这，也是国内大型音乐节首次以线上直播的形式出现在互联网平台。
因为严控疫情需要，所有线下娱乐活动基本都已关闭，于是，“云蹦迪”“云音乐节”“云健身”等为代表的“云端娱乐”上线了。文/图山东商报·速豹新闻记者 宗兆洋
多家网络平台纷纷上线“云蹦迪”专场
火了？
“举起你们的双手，大家一起嗨起来！”2月8日晚上10点，上海某知名酒吧在抖音的直播正式开始。
虽然刚开始人还不多，但是在一个小时之后，在线人数开始飞速增长。据后来统计，这次时长为4个小时的直播，最高吸引到了7.1万人在线观看，据媒体公开报道这场直播打赏收入达70多万元。在摩登天空“宅草莓”云音乐节直播活动，取得累计超百万人观看的成绩。另据阿里文娱发布的《“史上最长假期”云生活报告》显示，阿里旗下的某直播平台引入头部主播和DJ，吸引累计超10万用户参与线上蹦迪。“云蹦迪”的热度在元宵节前后达到高潮。
“云蹦迪”，就是看着直播“蹦迪”。各种酒吧夜店在关门的情况下如何求生？一些经营者们想到了线上玩法。于是近段时间，每晚8点至凌晨2点期间，各地一些Livehouse、夜店、酒吧都开起了直播。
见到如此高的热度，国内其它的知名酒吧也纷纷开启了“云蹦迪”模式。几乎是一夜之间，数百家酒吧在抖音和快手等平台上线“云蹦迪”。但实际盈利如何？记者采访到在济南某大型酒吧任职的宋经理，“并不像外界吹嘘的能盈利多少钱，实际效果还需要尝试，刚开始直播观众还有新鲜感，前三天收入还可以，这几天收入一般。”宋经理表示，毕竟“云蹦迪”的效果和感受和现场没法比，酒吧蹦迪不仅有音乐元素,在舞池与陌生人共舞或在卡座喝酒聊天也是不可或缺的体验。更多的观众是“图新鲜”，而近几天的收入急剧下降，与店铺房租和人员工资等产生的成本相差甚远。“直播打赏金额可能连平日营收的十分之一都不到。”
宋经理介绍，他们这种规模较大的酒吧，会有数名负责揽客的经理，而每位经理手中都会有一些老顾客，“云蹦迪”的首批观众大多是来自酒吧的老顾客，“经常来玩的，大家会相互组一些微信群，在开始的时候，就是把直播信息发到群里面。”
对于“云蹦迪”，宋经理认为，肯定是有存在必要的，在这段时间也是一棵“救命稻草”，“能挣一点是一点，对于酒吧高昂的运营成本来说，直播就是‘续命’，再说我们的一些优质客户还是在酒吧里”。
“吹嘘‘云蹦迪’实在没有必要，就是我们在这个特殊情况下的无奈之举，对于我们真正靠这行吃饭的来说，挣不挣钱，大家心里都清楚。”宋经理说。
体验
文艺青年们“必备”的各大音乐节也正在云端试水。草莓音乐节是一个具有相当知名度的品牌，武汉原本是3月开始的2020草莓音乐节首站。
2月4日至8日，“摩登天空”推出首季“宅草莓不是音乐节”公益直播节目，5天里在直播平台上出现的音乐人共有70组。新裤子、海龟先生等热门乐队和音乐人在家中演出，通过网络与歌迷分享了他们的音乐作品。
观众们不仅能看到歌手在家中随意弹唱的画面，还能窥见他们教做家常菜的“宅家”一面。除了现场直播以外，“宅草莓”穿插了以往草莓音乐节的录播内容，带大家一起“云音乐”。2月22日，摩登天空再次开启了为期7天的第二季“宅草莓”。首日直播观看人数就达到了131万。
那么观众会为“云音乐会”买单吗？对此记者采访了多位“音乐迷”。“算是新体验，能‘弹幕’互动，可是跟现场没法比，我能当娱乐节目看，但我无法接受这样的听歌方式。”“乐迷”张允（化名）说。张允今年24岁，是一名资深“乐迷”，今年他已经购买了摩登天空旗下的三场演唱会的门票，但演出被取消，门票全额退款。他告诉记者，作为一个老乐迷无法接受屏幕上的演唱。
也有乐迷希望“云音乐会”能够一直做下去，韩啸（化名）在一家广告公司工作，“很多我喜欢的音乐节，都因为工作原因给耽误了，但是音乐节一般不会有直播，甚至录播都少。如果以后也能直播，我愿意付费收看。”
现场感无法复制,不过,有音乐节主办方和酒吧同时注意到“云端”另一种互动的可能性。一方面,可以通过直播主题达成音乐节主办方与观众的互动，另一方面就是通过线上直播吸引顾客线下体验。“在这个交流过程中，我们也能够了解到一些观众的想法，比如大家更想看哪一家乐队的演出。”萧先生是青岛一家酒吧的经营者，他的酒吧主要是邀请国内外的小众乐队来演出，“这次我们店里的常驻歌手也开了直播，虽然效果一般，但是也吸引了不少新顾客，很多人都表示等过去这段时间，会来店里听歌。”
前景
在采访中，山东商报·速豹新闻记者发现，更多的从业者认为，“云蹦迪”“云音乐节”只是疫情倒逼从业者所作的一种尝试，业界无法估算它能持续多久，对这样的方式所带来的收益并不看好。
山东大学经济学院教授李铁岗则认为线上产业的发展，却是不折不扣的“现在进行时”。
李铁岗表示，随着5G以及新一代互联网建设得加快，拥有了技术基础的智能产业也将面临一个新的突破。特别是VR、以及各种可穿戴设备的发展，足不出户就能虚拟体验真实线下生活已经成为了一种可能，而这种线下与线上的结合，也必然催生出巨大的产业革新。
以“云音乐节”为例。根据网络数据统计，2019年中国现场娱乐的市场总体规模预计为到560亿，其中现场娱乐演出的票房规模预计达到210亿，增速预计为11%。但这个数据的另一面是，音乐节以及与其相似的演唱会的票房增速并不快，一个重要原因在于，国内演唱会、音乐节所承载的人群规模有限。而“云音乐会”则可以完全摆脱覆盖人群规模的限制。
李铁岗说，与“云逛街”相同的电商直播导购、“云吃饭”相同的线上餐饮外卖、“云上课”相同的在线教育等在内的各个产业，其实早已在很多人生活中成为了日常。此次疫情，只是进一步加速了这些产业的发展。
“我们可以看到，尽管某些行业的“云端操作”的确是出于疫情下的不得已而为之，但是整个社会的数字化转型，却已成为不少企业未来发展的必然趋势。“李铁岗说。
