“县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……3月19日晚上8时，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民准时出现在直播间里，观众立刻在弹幕中掀起一阵欢呼。记者了解到，曹县作为电商重镇，在此聚集了汉服生产上下游企业超2000家，去年销售额近19亿元。为持续助力企业抗疫复工，有效解决产销对接，曹县人民政府联合电商平台开展了产业带复工线上大联播，来自曹县汉服原产地的180多家头部企业和商户为消费者在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。 山东商报·速豹新闻记者黄寿赓菏泽曹县报道
县长出马 半小时卖出3000件汉服
“县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……19日晚上8时，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民准时出现在直播间里，观众立刻在弹幕中掀起一阵欢呼。
梁惠民向现场观众简单问好后，便化身主播，详细介绍起曹县汉服的产品优势来。“曹县汉服手工艺者传承的是匠人精神，用料上乘，设计精美，上身舒适，一针一线都很有讲究，每一件都是精品。”梁惠民说。
近年来，随着影视古装剧和短视频对汉服文化的推波助澜，穿汉服在年轻群体中已形成了一股新风潮，汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。数据显示，目前全国汉服市场的总规模在20亿元以上。
梁惠民表示，除了经济效益，汉服还承载着重要的文化意义。“汉服是汉族几千年来的传统服饰，不仅包含着传统的染、织、绣等精湛工艺，更是中华民族审美情趣、风俗习惯的外在表现。汉服的兴起，体现出中国年轻一代的文化自信。”
随着直播渐入佳境，观众邀请县长换上汉服的声音越来越多。盛情难却，梁惠民答应试穿。她一边穿，还不忘一边科普汉服小知识：“大家穿的时候注意要左襟压右襟，不要压反了，汉服讲究穿戴方式、穿戴场合，切记不要衣冠不整。”
不一会，县长换上了一袭红色对襟大袖衫，亲自下场为曹县汉服代言。换装后的梁惠民端庄典雅、落落大方，谈吐之间颇有“古风汉韵”。“县长真美”“爱了爱了”“想和县长去逛街”……直播间瞬间充满了赞美之词，屏幕上不停弹出“拼单成功”的信息。
数据显示，截至19日晚上8时30分，县长所在的直播间已汇集超过160万人次观看。在县长的带货下，参与活动的商户在半小时内售出了汉服3000余件。
此外，还有多个品牌的汉服直播间累计观看人次突破十万，人民日报、新华社、央视新闻等媒体曝光量过亿。活动当天，拼多多平台曹县汉服的销量环比翻倍增长，部分参与活动的商户销量较平日上涨了7-8倍。
汉服生产企业超两千家 去年网上卖了19亿元
山东商报记者了解到，曹县作为电商重镇，其从事电商的历史可追溯至2008年，经过十多年的发展，目前曹县有4000家电商企业，6万家网店，30万人在从事电商，去年网络销售额突破198亿元。如果按照曹县人口175万人来计算，曹县几乎每5个人就有1人在从事电商工作，而且全县有近一半的GDP来自于电商。
2017年，曹县开始涉足汉服产业。曹县电商服务中心副主任赵胜告诉记者，以前汉服一般产自江浙一带，生产的都是相对高端的产品，2017年，曹县盯上了平民汉服这片市场蓝海。而在这之前，曹县已经积累了丰富的服装生产经验，“曹县有全国最大的演出服产业集群，积累了大量服饰类人才。”
人才有了，也有电商企业的基础，所以很快曹县的汉服产业就发展起来了，据曹县电子商务服务中心统计，截至目前，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元，销售额占到全国同类市场的三分之一，约占全县电商总销售额的10%，上升态势明显。
有意打造汉服区域品牌
为了助力复工复产，曹县人民政府多措并举，例如，电商服务中心全员下沉，调研解决企业遇到的压货、现金流等问题，而本次安排的直播也成为助力汉服产业复苏的重要举措。
赵胜表示，除了助力已有的汉服企业复苏，本次直播也意在推动演出服企业向汉服转型，“演出类活动可能需要很长时间才能恢复到以前，所以我们鼓励复工的演出服企业向汉服企业转型。同时，我们也有意将汉服打造成区域公共品牌，县长的这场直播将对提振信心起到至关重要的作用。”
在开播之前，有记者曾问及梁惠民是否会紧张以至于忘词，梁惠民轻轻一笑：“不会。曹县的事都在我心上，想忘也忘不掉。”在直播结束后，梁惠民表示，“原以为直播和开大会差不多，但直播下来感觉两者还是有很大的不同。”
对于直播带货首秀，梁惠民表示满意，“能吸引这么多人关注，看来大家对曹县的汉服还是很感兴趣。”梁惠民说，疫情之后，人们的思维方式、消费方式都会发生很大变化，下一步，将考虑通过直播方式来助推曹县更多的特色产业做大做强。
数据显示，截至19日晚上8时30分，县长所在的直播间已汇集超过160万人次观看。在县长的带货下，参与活动的商户在半小时内售出了汉服3000余件。
记者注意到，近年来县长直播“带货”越来越普遍，尤其是在今年疫情之下，越来越多的县长“触网”帮助解决滞销难题，助力复工复产。山东方面，截止到3月19日晚，已有包括临沭县副县长陆永春、单县县长张庆国和曹县县长梁惠民在内的三位县长亮相拼多多直播间。
据了解，下一步，曹县也会加大与拼多多的合作，为本地汉服产业发展创造更大空间。“政府今后将积极对接拼多多等电商平台，强化在渠道拓展、产品反馈、人才培养等方面的合作，并通过创建‘E裳小镇’、扶持龙头企业、举办设计大赛、加强知识产权保护等方式，推进曹县汉服进一步发展，为消费者带来更多、更好的产品。”梁惠民表示。
