12月9日，天下第一泉风景区组织媒体采风，一起走进天下第一泉文创中心，探秘网红文创。据悉，截至目前，景区文创中心已推出30个品类、近500款文创产品，黄金周文创中心单日最大客流达到8万人次。天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。“接下来，我们将推出联合泰山、孔庙打造的乾隆游之‘一山一水一圣人’等系列文创。”景区相关负责人告诉记者。◎文/山东商报·速豹新闻网记者 焦腾 图/山东商报·速豹新闻网记者 赵天羿
12月9日，记者走进天下第一泉文创中心探秘网红文创。截至目前，文创中心已推出30个品类近500款文创产品。其中，文创中心与茶饮品牌跨界合作，将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手，将“夏雨荷”“乾隆”的创意画像设计成杯套，用小创意放大济南文化特色，吸引无数游客打卡。山东商报·速豹新闻网记者 赵天羿 摄
给城市IP穿上国潮“外衣”
于去年底成立的天下第一泉文创中心，坚持围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。
今年，设计团队依托趵突泉核心景点三股水，开发出“趵喜”“趵啤汽”等系列特色泉饮产品；依托英雄秦琼开发出除菌小氯瓶，这款产品是首次将防疫物资植入文创概念；“非遗国潮兔子王系列”则以济南传统兔子王为原型，融合年轻人群的审美，创新设计兔子王形象，并将其与大众生活用品相结合，成为富有文化和创意内涵的实用生活用品。
文创中心内“夏雨荷的香铺”
记者了解到，在今年国庆黄金周期间，李清照系列文创刚刚推向市场，书签、团扇、充电宝等产品便销售一空；兔子王系列的晴雨两用遮阳伞卖掉了3000多把；定位中高端的鲁绣团扇单价699元，售卖7把，而镇店之宝——“秦琼年画”，也被消费者买走。10月份，文创中心奶茶成为大众点评济南奶茶热门榜TOP1品牌，甚至有游客专为打卡“第一泉奶茶”而购票入园。据悉，全系列产品的价格比市场价要低5到10元，这其实是文创中心的一个营销策略。“奶茶店的作用主要是引流，而不是营利。”文创中心运营部杨娜说，不少消费者为打卡“第一泉”奶茶而买门票进入景区，等待奶茶做好的时间总要进店逛一逛，这一逛就促成了不少订单，“一款饮品、一个历史人物背后，都可延展出动人故事及巨大的商业价值，我们正在探索这背后的商业模式。”
文创明信片
以文化为核心做好跨界融合
伴随着消费升级时代的到来，文化创意产业与消费升级结合得愈加紧密，与其它产业的跨界融合已成必然趋势。让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”是文创中心的主要目标。
秦琼版小氯瓶由天下第一泉文创中心与清华大学天津高端设备研究院联合推出；与全球500强企业可口可乐合作，推出“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，掀起景区定制狂潮，国内5A级景区纷纷效仿；与百年老字号宏济堂合作，联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶深受消费者喜爱；与茶饮品牌跨界合作，将大明湖牌坊、历下亭设计为奶茶提手，将夏雨荷、乾隆的创意画像设计成杯套，用小创意放大济南文化特色，吸引无数游客打卡。
此外，景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品；与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。值得一提的是，第41届趵突泉金秋菊展期间，扶贫核桃以其过硬的品质和富有辨识度的包装成为游客的不二之选。“天下第一泉文创中心今年第一年试水，联名款养生茶首批生产了4000份。”杨娜说道，联名养生茶、扶贫核桃等产品吸引了大批本地市民购买，打破了团队“文创产品主要卖给外地游客”的固有理念，提振了景区以文化为核心，大力推进文旅产业融合的决心。
将推出“一山一水一圣人”系列文创
记者获悉，接下来多个精品文创系列将推出。比如，联合泰山、孔庙推出的乾隆游之“一山一水一圣人”系列将于本月上市。该系列文创中的乾隆皇帝萌萌哒，在济南抱着锦鲤、喝着大碗茶，分外可爱；与澳门设计师合作开发的“掌上济南”系列是一套拼插玩具，将于农历春节前夕上市。首批四款玩具分别是微缩版的趵突泉、大明湖、千佛山及解放阁。这套原创IP还将被设计成盲盒来激活销售。
李清照联名款化妆品
据介绍，文创中心还将继续深挖“李清照”这个超级IP，大方向仍是95后、00后喜欢的卡通、时尚风格。比如，李清照可能不划船，改玩滑板；与企业合作推出李清照联名款化妆品等。“2021年，文创中心计划推出的多个系列都拥有原创IP，这意味着拥有知识产权的壁垒和竞争的护城河，有望产生高附加值的商业效应。”天下第一泉景区文创中心特邀设计总监李迁认为，景区与消费者间的故事才刚刚开始。接下来，文创中心将深耕城市文化，探究济南泉水文化核心，挖掘济南文创内容更多可能性。
“我们希望，一年内将文创中心打造为济南市一流文创品牌，这个目标现在基本实现了；两年内，要打造省内文创领先品牌，树立行业标杆；三年内，打造强势国内影响力，成为知名文创品牌，让更多人了解济南，体会齐鲁文化魅力。”天下第一泉风景区相关负责人表示。
