“双11”购物节已拉开帷幕，11月3日首波抢先购时间刚过，各大店铺第二波优惠也开始了。在这波消费购物的狂欢热潮中，博物馆文创也通过推出优惠玩法与新品的方式抢占了一席之地。直播带货、限时秒杀、预售直减等多种优惠力度附着在文物活化后的衍生文创之上，在掀起国潮热的同时也让文创贴近生活、走入寻常百姓家。◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
多家博物馆蓄力“双11”
今年的“双11”自10月21日启动预售，几乎同一时间，故宫博物院、上海博物馆等文创店铺也开始官方直播带货。自11月1日首波付尾款时间起，上海博物馆旗舰店每天中午12点推出时长1小时的线上直播活动，届时观众可参与限时秒杀和0元抽奖活动。“双11”当天活动延长至14小时，以“直播间不打烊”的方式备战“双11”。
除了直播带货，各大博物馆文创店也推出了不同的优惠方式。敦煌研究院旗舰店推出1元预约享八大特权活动。苏州博物馆推出领券折上折活动并开启赠品专区，陕西历史博物馆对每日实付第一名推出送壁画图册活动。中国国家博物馆旗舰店主打“预付立减”，并推出“分享多位好友”可得优惠券。
文物日历带来新年问候
“双11”期间，除在价格方面推出一定优惠外，也有不少博物馆选择在此期间推出新品，其中以贺岁文创为主。
临近岁末，买本新日历愈发成为人们迎接新年的仪式。
在国家博物馆的文创店中，2021国博日历以秒杀的形式参与到购物节中。“双11”就有当天三个时间段的三场1元秒杀活动，来自24个朝代的365件文物汇成一部华夏文明史的国博日历，传递了来自文物的新年问候。不同于国博日历侧重于内容的呈现，故宫日历则在设计上独具匠心，采用分段、拼接设计支架的形式，使日历兼具实用性和艺术感，让日历变成可独立展示的作品。此外，国家博物馆还特别设置了下单有礼、预售好物等专区，将优惠后的文创产品分类呈现。
网上的“文艺复兴”拉开帷幕
除了国内的各大博物馆文创店，以大英博物馆、卢浮宫博物馆为代表的文创旗舰店也加入到“双11”的购物节中，今年上半年刚刚入驻电商平台的艾尔米塔什博物馆也推出了满减优惠。从另一层面来看，“双11”是博物馆文创迎“集体上网潮”并搭载电商平台走入“寻常百姓家”的一个缩影。
去年8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》 显示：全球的博物馆正出现“集体上网潮”，彼时仅故宫就在电商平台上开了6家店。近两年，博物馆相继开辟文创市场，电商平台在博物馆和观众之间搭建起了一座桥梁。
此前有评论指出，电商搭台，博物馆唱戏和良性“馆斗”，一场互联网上的“文艺复兴”已经拉开帷幕。此番，博物馆文创在电商平台活跃的现象既是博物馆展示渠道的延伸，从另一层面上看，也为博物馆文创走进生活搭建了平台。
