自今年4月启动以来，第四届山东文旅惠民消费季邀全民共享文化和旅游资源，共品文化和旅游盛宴，除了在文化场馆推出丰富的演出，也注重旅游资源的升级开发。23至24日，记者在山东省文化和旅游厅主办的“文旅惠民 冬游齐鲁”媒体行活动中走进潍坊，感受文旅融合下的惠民新生活。 ◎山东商报·速豹新闻网记者 许倩
更好地留客
为扩大全市文化和旅游消费，促进文化和旅游产业高质量发展，紧紧围绕惠享文化·畅游潍坊的活动主题，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季于4月27日正式启动，并于5月18日启动了“周末免费游潍坊”“暑期亲子游”活动，利用3个多月的时间，在云闪付平台针对签约旅游景区和旅行社，发放450万元旅游定向消费券，强力拉动旅游市场。这其中，集自然风光与历史底蕴于一体的景区是一大核心。
位于青州市南部的4A级景区九龙峪景区以峭壁、溪流、瀑布、森林、地质奇观等自然景观为基础，同时也拥有历史文化、红色文化、地质文化等独特的文化资源。基于独特的优势，近年来，景区探索多样化的延伸模式打造特色品牌。
山东九龙峪旅游有限公司总经理边永胜介绍，目前景区分为休闲度假、研学体验、观光农业、体育运动、康养和社区六大板块。“在整体搬迁了附近的一个村庄后，打造了桐峪里精品民宿，目前规模达到了60套，能够满足来自潍坊、青岛、东营、淄博、济南等周边城市游客的住宿需求。明年还将增加温泉、滑雪场等特色旅游产品，以增加游客的体验感，更好地留客。”
非遗“上云”
以文促旅，以旅彰文。第四届山东文旅惠民消费季期间，我省特别推出了线上“云”展厅、非遗购物节等非遗“上云”活动。具体到潍坊的实践来看，也分别推出了相应的线上和线下活动。
山东全影网络科技股份有限公司是全国最大的婚嫁产业互联网平台和大数据中心。在立足自身优势的基础上，公司加快婚嫁大数据与非遗保护传承的结合，成立非遗创新发展专委会，建设“美非遗”网上商城，以推动非遗与文创融合。
在总结参加前几届消费季经验的基础上，今年全影网依托自身“美非遗”商城，策划举办了以“大美非遗，发现传承之美”为主题非物质文化遗产线上“云”展会活动，采取线上线下相结合的方式，积极动员全市的非遗代表性传承人、相关企业以及文化领域相关单位等参与其中，通过“一主播一传承人”的形式进行直播带货。“除了直播带货，我们还在产品设计中将非遗与婚庆元素结合起来。”公司负责人介绍，比如通过烙画技艺制作新人的婚纱照，新颖之外也具有实用性，保存期可达十年。据介绍，第四届文化和旅游惠民消费季活动期间，全影网共实现文化旅游消费217.6万元。
多业态联动
本届文旅惠民消费季期间，我省筹划开展了乐游齐鲁、乐赏齐鲁、乐享齐鲁、乐购齐鲁、乐活齐鲁、乐智齐鲁六大系列活动。基于此，潍坊设计了六大“潍美”板块，从旅游消费、文创消费、艺术消费、文化消费、夜间消费和文旅扶贫六个方面，推动全市文化和旅游消费全面复苏。截至目前，已开展主题活动2026场次，参加人次3916.5万人。
文化消费服务方面，潍坊市在文旅云平台发放通用消费券130万元，用于范围更广的文化旅游消费服务及活动。演出方面，通过开展第五届潍坊市民文化节，举办“潍坊之夏”周末音乐会，发放九批次演出定向消费券10万元，启动全市文艺演出市场。此外，通过整合全市文化旅游资源并针对冬季特点，潍坊市策划推出了“寻古觅幽之旅”“品画赏花之旅”“温泉养生之旅”“年俗体验之旅”“滑雪运动之旅”和“乐在田园自驾游”六大冬季特色线路产品。
据悉，截至目前，潍坊市参与惠民消费季企业271家，景区和旅行社72家，影院57家，发放消费券金额679.84万元，承兑447.51万元，直接带动消费2091.82万元，间接带动消费2.23亿元。
