2021年是“十四五”开局之年,对于中国医药行业而言,机遇和挑战并存。在此关键节点,2021米思会(中国医药健康产业共生大会)于7月21-25日在云南昆明隆重召开,大会主题为“寻找确定性——新生态·新秩序·新未来”。行业领导、院士专家、百强连锁、区域龙头连锁药店及主流制药企业、知名生物医药企业聚首春城,千余名业界精英聚焦新时代、新形势下的医药行业发展变革及未来思考,共绘新愿景、共谋新发展、共谱新篇章。
为点燃行业自信,鼓励品牌向上攀登,2021“中国医药•品牌榜”在7月24日隆重揭晓,分为医院终端、零售终端、基层终端三大榜单,今年新设置的“中国连锁药店最具合作价值单品”榜单也在同期揭晓。
作为中国儿童保健和治疗领域第一品牌,达因药业旗下“伊可新维生素AD滴剂”凭借优异的市场表现和品牌影响力连续多年荣登“中国医药•品牌榜”,今年再次摘得零售终端-儿童维生素和矿物质补充剂品牌榜,同时还荣获了“中国连锁药店最具合作价值单品”,再次成为行业焦点。
产品是品牌的根基——为中国宝宝量身定制儿童药
“中国医药•品牌榜”是根据“三大终端六大市场”终端监测数据显示的近三年产品在三个终端的销售金额和增长率,严格筛选入围各品类的品牌。而作为达因药业的金字招牌,伊可新已成为维生素AD品类的代名词,市场占有率始终遥遥领先,产品品质和品牌美誉度都很过硬,自上市以来获奖无数。此次再度入围“中国医药•品牌榜”并斩获“中国连锁药店最具合作价值单品”,是行业和市场对伊可新品牌价值的高度认可!
产品是品牌的根基,提起伊可新,很多家长都会脱口而出“粉葫芦,绿葫芦,伊可新的小葫芦”,作为专为中国儿童“量身定制”的营养补充剂,伊可新上市25年来,为千千万万中国儿童提供了营养和健康保障,使夜盲症、佝偻病得到有效缓解,我国采取的维生素A、D预防性干预补充措施已经取得了显著成效,这其中离不开伊可新的功劳。伊可新维生素AD滴剂从设计之初就是从儿童用药的临床需求和使用顺应性出发,采用儿童专用剂型、科学的配方、先进的生产工艺,解决了以往传统鱼肝油口感差、儿童不愿服用、接受度差等缺点,真正意义上实现为中国宝宝“量身定制”,为宝宝免疫力、身高、视力、智力、造血功能全面发展提供了营养保障,切实提高了中国儿童整体营养水平,为中国儿童健康成长保驾护航。正如达因药业集团总裁杨杰在接受米内网采访时所说,儿童用药一定要“量身定制”,基于儿童临床需求,从剂型、规格,甚至口味上适合儿童的生理、心理和病理,这样的产品才能具备先天的被市场接受的基因,伊可新就是具备这样的“基因”,从而赢得了消费者的广泛认可。
品牌是企业的灵魂——坚持品牌引领建设健康中国
品牌是企业的灵魂,企业战略是品牌发展的本质核心。达因药业早在2007年,就确立了“成为儿童保健和治疗领域的领军企业”的战略目标和“使千千万万中国儿童健康强壮”的企业使命,并为此而努力奋斗。
随着儿童药鼓励政策的落地和中国儿童健康行业的持续发展,儿童健康产业迎来了最好的时代,杨杰对记者表示:“儿童药物发展现在是一个最好的政策机遇,国家出台了非常好的研发、准入、供应保证的鼓励政策,但政策的系统性上需要更加完善,让企业有更高的积极性,投入到儿童药物的研发生产中,满足儿童专用药物特别是低龄儿童专用药物的短缺需求,使儿童药物的可及性问题得到解决。”
在杨杰的带领下,达因药业坚定企业战略目标,通过研发技术创新、营销模式创新打造企业品牌硬实力,面对传统产业链条打破重建、工商合作模式转型升级、终端销售市场推陈出新等一系列新的业态变化,达因药业与时俱进,转化营销思路,将品类教育与形式丰富的互联网营销相结合,不断扩大目标人群精准覆盖,并快速布局电商渠道,取得了逐年攀升的经营业绩。随着品牌建设的不断深入,达因药业还对“伊可新”品牌进行矩阵扩容,推出了益生菌粉、乳铁蛋白、藻油DHA等婴童营养品和保健食品系列,为更多中国儿童提供优质的产品和多元化的选择,持续传递“伊可新,妈妈的一颗心”的品牌理念,为健康中国行动贡献力量。
从量身定制儿童药的发起者到领跑者,达因药业已成为中国儿童健康领域备受瞩目的一面旗帜,为医药产业的跃迁提供了不断向上的动力和方向指引。人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。面对新的机遇和挑战,达因药业如何继续推动品牌战略发展,实现“使千千万万中国儿童健康成长”的目标,为“健康中国2030”的宏伟规划贡献力量,我们充满信心,更拭目以待!
